Международный женский день
Пасха
День Победы
Выберите Ваш город X

Разработка комплекса маркетинга

Купить Гарантия
Код работы: 30479
Дисциплина: Маркетинг
Тип: Реферат
Вуз:СИБИТ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 290 руб.
Просмотров: 4683
Уникальность: В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста
   
Содержание: Содержание

Введение 3
1 Понятие комплекса маркетинга 4
2 Методология разработки комплекса маркетинга 7
Заключение 13
Список использованных источников 14

   
Отрывок: Актуальность темы исследования заключается в том, что современные условия развития хозяйственной сферы жизни общества характеризуются дальнейшим обострением конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными как технологическими, так и организационными моделями производства. В этих условиях для решения вопроса эффективности экономики необходимы знания рыночных механизмов, принципов и методов исследования рынка, основ маркетинговой деятельности, обеспечивающей конкурентоспособность предприятия.

1 Понятие комплекса маркетинга

Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) – это набор поддающихся контролю неких переменных факторов маркетинга, учет этих факторов, воздействие на них, манипуляция ими позволяет фирме вызвать желательную ответную реакцию со стороны рынка.
Комплекс маркетинга включает в себя 4 основных элемента:
- Продукт;
- Цена;
- Место продажи;
- Продвижение товара .

Продукт (Product) - это товар или услуга, которые фирма производит. В более широком контексте этот пункт включает также и товарный знак, упаковку, сервис.
Цена (Price) - сумма, которую покупатели платят за товар. Формирование цены, ценообразование, скидки и ценовые стратегии – это составляет сущность цены для покупателя.
Место (Place) - деятельность по размещению, в результате которой товары становятся доступным для потребителей. Это каналы сбыта, логистика, дистрибуция, мерчендайзинг.

В настоящее время набирает популярность еще одна концепция маркетинга – маркетинг отношений. Основываясь на данной концепции, предлагается дополнить маркетинг-микс еще одним компонентом «Р» – Partnerships.
Партнерские отношения (Partnerships) - долгосрочные отношения между производителем или поставщиком услуг и потребителем.
Суть маркетинга отношений в контроле взаимодействий индивидуально с каждым клиентом. Это позволяет эффективно отслеживать изменение его предпочтений, поддерживать лояльность, применять индивидуализированные методы мотивации.

2 Методология разработки комплекса маркетинга

Для того, чтобы сформировать комплекс маркетинга, необходимо проведение маркетингового исследования, которое включает анализ как внешней, так и внутренней маркетинговой среды.
Таким образом, цель маркетингового исследования – оценка соответствия ресурсов и параметров предприятия условиям и требованиям рынка. Иными словами, это оценка конкурентных позиций предприятия на том или ином конкретном рынке по тому или иному товару.
На основе результатов маркетингового исследования оцениваются возможности предприятия для работы на конкретном рынке (или его сегменте), а также формируется стратегия маркетинга. Она базируется, с одной стороны, на использовании сильных сторон предприятия (имеющихся мощностей, научного или кадрового потенциала, инфраструктуры и т.п.), с другой стороны, направлена на ослабление или устранение слабых сторон («узких» мест, недостатков в деятельности фирмы или ее обеспечении). Выбор стратегии маркетинга осуществляется с помощью ее оценки с точки зрения ее экономической эффективности (затрат и результатов, срока окупаемости), степени реальности, соотношения шансов и рисков, соответствия основной миссии предприятия и т.д.



Купить эту работу
Гарантия возврата денег

 
Не подходит готовая работа? Вы можете заказать курсовую, контрольную, дипломную или другую студенческую работу профессиональным авторам!
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти

Тема: Понятие эффективности банковского маркетинга Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ)
Просмотры: 9510
Тема: Технологии политического маркетинга в российском избирательном процессе. Подробнее
Тип: Дипломная
Вуз: РЭУ им.Г.В.Плеханова
Просмотры: 6065
Тема: Стратегические матрицы. Консьюмеризм и его значение для маркетинга Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АГАУ
Просмотры: 8249
Тема: Оценка коммуникационной эффективности маркетинга фирмы Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: АЭЮИ
Просмотры: 7680
Тема: Анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга (на примере АО «192 ЦЗЖТ») Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: Неизвестен
Просмотры: 7440
Тема: Виды маркетинга. Товарные стратегии. Разработка нового товара Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АГАУ
Просмотры: 7190

Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»


Не нашли готовую работу? Отправьте заявку - закажите работу по нужной теме нашим авторам!
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »